珠宝品牌潮宏基收购FION多品牌战略看好

2020-06-30 18:57:14 来源: 常德信息港

珠宝品牌潮宏基收购“FION” 多品牌战略、看好女包市场

近日,潮宏基公司发布公告,称其香港全资子公司潮宏基国际已完成广东菲安妮皮具股份有限公司36.89%股权转让过户,加上之前全资子公司汕头市潮宏基贸易有限公司、广州市豪利森商贸有限公司分别持有的0.2%、0.18%的股权,潮宏基共持有菲安妮皮具37.3%股份,相应股权对应的收益将计入潮宏基2013年业绩。另据双方协议,菲安妮预测2013年1.08亿元净利,原股东作出利润担保。该交易将增厚潮宏基每股0.13元收益。

做为国内珠宝业龙头品牌的潮宏基, 快速切入相关联的高端消费品行业,做一个集团化的多品牌运营商 一直是努力目标。适值全国两会召开, 让中国品牌代言中国梦 是一些代表委员提出的议题,经济强国实际上就是品牌强国,看看美国的沃尔玛、可口可乐、微软、苹果等就可以证明。潮宏基公司总裁廖创宾说:十几年来,公司一直致力于用高品质的产品,建设和积累自己的品牌,公司愿景就是:成为中国受尊重的奢侈品运营商,也就是最受尊重的品牌。

女包市场消费潜力巨大

都说鞋子看出一个女人的身份,包饰看出一个女人的品味。

据调查,美国消费者一年会买4 个包,每个女性柜子里平均有12到15 个包,而她们根据季节和场合每次出门会搭配不同的包。日本女性平均每年买两个包,但是每个包的平均价位是美国人的四倍。台湾岁女性对女包的支出平均在1万元新台币左右(折合人民币约2,200元),目前国内人均女包支出仅相当于台湾的十分之一,还有很大的上升空间。

根据自己的个人风格和不同的社交场合选择适当的女包,并不断根据潮流的变化添置新品,这种消费习惯已渐渐成为现代都市女性生活搭配的共识。在中国经济快速发展,居民收入不断增加的背景下,女包消费有望再上一个新台阶。

数据显示:2012年中国箱包行业产值突破1000亿元大关,成为全球最大的箱包生产国和出口国。其中,女包占箱包行业总产值的一半以上。近年来,中国女包产业一直保持高速增长态势,其产值年均复合增长率达到18.5%。就中高端女包而言,其市场规模目前在100多亿。

宏观经济趋势并没有影响到人们购买中高档消费品的热情,以Coach为例,2013财年第二季度Coach在中国的营收增长高达40%。经济低迷时,人们将倾向于寻求更能够承担得起的奢侈品,更亲民的价格,而这正是Coach、FION这类品牌所提供的,潜在的经济下滑不但不会影响他们,反而会使他们受益。

在中国最令人兴奋的是,即便经济可能减速,但这里总是有无限的机遇,因为这个市场增长得太快了,中国的中产阶层也在以每年20%的速度增长。 业内人士表示。

1979年,麦耀熙先生在香港创立了FION品牌。八十年代,进入日本、台湾、新加坡市场,FION品牌的国际化初步形成;九十年代,进入中国内地。至今,FION已成为中国市场上中高档女包的领导品牌之一,销售终端遍布亚太地区。

根据中华全国商业信息中心所统计的2011年度全国各式女包市场综合占有率排名数据,公司 FION 品牌女包产品以3.12%的市场综合占有率排名第三。

在奢侈品级女包市场基本被爱马仕、LV等欧洲公司所垄断的背景下,FION品牌自创立之初便将产品定位于中高端市场,将产品核心客户群锁定在年龄岁、具有一定消费能力的都市女性。FION品牌始终坚持这一市场定位,凭借多层次的品牌结构和丰富的品牌内涵,建立了清晰的品牌印记,吸引了众多忠实的中高端消费客户,成为多年来公司持续发展的基石。

经过三十余年的积累和沉淀,凭借精准的中高端市场定位、独特的品牌文化内涵、全方位的品牌推广策略、较高的客户忠诚度以及广泛持久的品牌影响力,FION逐步确立了自身在中高档女包领域的优势地位,。

目前,FION在国内已拥有数万名VIP会员,会员消费已成为公司收入的重要来源。据统计,公司VIP客户购买的金额占公司零售总额的比例为30.99%,显示了品牌较高的客户忠诚度。

经典时尚和稳定品质,是FION得以深入消费者内心的重要因素。

在设计方面,公司目前拥有一支数十人的专业化研发设计团队。在创始人及产品设计总监麦耀熙先生的领导下,这支设计团队汇集多位经验丰富的平面设计师、外形设计师、视觉设计师、制版工程师等,具有很强的研发设计能力。公司的设计团队常驻国际时尚之都香港,常年保持与世界知名时尚设计团队或设计师的密切合作,以消费者提供与国际潮流同步的时尚设计。

在品质方面,追求卓越品质是FION持续发展的根基。FION传承30年经典工艺,以数十名公司自己培养的从业十年以上的工艺师团队为生产管理核心,坚持自产为主,简单加工环节外包的灵活产品生产模式,30年对品质苛求及不懈坚持,使FION产品在市场上获得了良好的口碑。主要原材料大部分来自于意大利、日本、韩国等高品质原材料产地,用材讲究,保证了产品的高品质。

自上世纪八十年代,FION产品开始进入亚太其他国家和地区的市场,并获得当地消费者的认可,相比定位相近的竞争对手,FION无论在海外渠道的覆盖范围还是渠道影响力上均具有较强的先发优势,目前海外销售点已超过150个。


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